Para quem trabalha com comunicação e propaganda o post diz por si só. Para quem não sabe, "Helvética" é o nome de uma clássica família de tipos (Tipologia), adotada neste post. "Bold" é negrito. E "caixa baixa" significa "minúscula". Este nome, caixa baixa, vem do tempo dos antigos tipógrafos; as letras que usavam para compor um clichê de impressão ficavam guardadas em caixas, em prateleiras. As maiúsculas ficavam na prateleira de cima, e as minúsculas na de baixo. Por isso os termos "caixa alta" para maiúsculas e "caixa baixa" para minúsculas.
Para um diretor de arte, os tipos "falam", as palavras são praticamente "desenhadas" com o tipo escolhido e podem dar a elas um sentido maior do que seu significado literal.
Por isso adoro a língua portuguesa, escrita em helvética bold caixa baixa. É um idioma que permite brincadeiras incríveis ao desenhar palavras. E a tipologia confere força visual impactante com alta legibilidade, graça simpatia e poesia.
Gutto Carrer Lima
Graphic Designer
